O grande desafio foi solidificar a marca na região do Tatuapé para o público BC, criando um “grito de guerra” único que representasse todo o Grupo composto por colégios, faculdades e pós-graduação. 

#VemSerDrummond foi o mote escolhido para fazer parte da campanha digital direcionada pela equipe Bear. Foram diversos formatos desenvolvidos, sempre tendo como foco a grandiosidade da qualidade educacional e a persona.

Com foco promocional, a campanha ainda utilizou personalidades como o garoto de propaganda Jean Paulo, que interpretou o personagem Cirilo na reprise do programa Carrossel no SBT.